之前，
中国旅游报“好看中国”11月排行榜（TOP10）评选中，
“南漳文化旅游”视频号排名全国文化和旅游类政务号第一名。
（点击上方文字进入详情链接）
现在，
12月的好看中国视频号榜单也来啦！
据《中国旅游报》官方公众号12月29日消息，“好看中国”视频号TOP10榜单揭榜，由南漳县文化和旅游局与南漳县融媒体中心联合运营的“南漳文化旅游”视频号再次斩获全国文化和旅游类政务号第一名。
肯定有朋友想问了~
“南漳文化旅游”视频号究竟为何这么火？
（南漳县春秋寨）
南漳县，位于湖北省西北部，汉水以南，荆山山脉东麓。这个小县城是楚文化的发祥地，也是和氏璧故里，三国故事源头，古山寨之乡，素有八百里金南漳之称。
国内大地上散落着历史的遗片，美丽的风景在乡村，但是却难以“远扬”。南漳就像中国千千万万个小县城的缩影，而它借助短视频、直播等新媒体渠道扩大影响力的故事，同样值得借鉴。
01
《余琴说古迹》
“别看我现在走的是一条田间小道，在明朝的时候却是一条神道。所有官员前来祭拜庄王，都要在此下马，这里就是下马碑。”秋日的阳光打在枯草丛中，南漳文旅局文物股负责人余琴身穿一套白色休闲套装，一边走向镜头，一边解说。
这是《余琴说古迹》的视频栏目第三集录制现场，南漳文旅局和融媒体中心的工作人员一起来到了南漳县九集镇古林坪村五朵山，为了拍摄日出的景象，他们早上五点就开车出发、登山取景。
这里人烟稀少，房屋三三两两错落。如果没有人指引，藏在深山里的古林坪村难以被外界熟知。此处建造过三代明襄王陵墓、下马碑，历史积韵深厚，五朵山的奇秀峻峰也被明代诗人朱厚频描绘为“五朵擎天气势雄，龙飞凤舞万山宗”的景象。
《余琴说古迹》项目策划于今年中旬，由南漳县文旅局策划宣传，融媒体中心拍摄执行。发布在“南漳文旅”的视频号上，每一期都引发了不少关注。
每一期说古迹的景点都并不为大众熟知，这恰恰也是这个视频栏目的意义。
（南漳县龙凤观寨）
南漳县有着全世界最大的古山寨群，有21处省保民居、5处传统村落和景观村落，还有大量的古墓葬和古逻围，但是这些文物资源分布较散、星罗棋布，并不容易集中开发利用。而借用短视频，将镜头对准珍藏的家乡景点，为更多人了解，进而推动游客踏入南漳县。
南漳县文旅局党组成员，副局长黄晓勇很重视“种草”、“拔草”等手段，他提到，未来甚至还要加上网红KOL推介、直播推介等新媒体手段。
02
让人惊艳的视频号
毫无疑问，南漳县对于新媒体宣传的采用是新锐而大胆的，这也让他们能够在众多中国小县城里脱颖而出。在中国旅游报评选的文旅类政务号和景区号榜单中，南漳文旅超越了国内众多文旅局，跃登榜首。
负责南漳文旅宣传工作的高波表示，从今年6月份注册视频号成功后，他尝试发了一个短视频，没想到在粉丝数寥寥的情况下，第一个播放量就达到了13万，点赞量都有4000。
他此前也在别的平台运营过南漳文旅的账号，但是点赞量表现很一般。视频号的惊人流量让他觉得找到了一个新的出口。接下来几期内容的播放量也都很惊艳。
到第十三个视频，他们出现一期70万播放量，1.7万点赞的视频。
高波对于微信视频号的功能特别惊喜，“它可以直接把我们的内容推到朋友圈，而且传播力度特别快。”
（南漳文旅的微信视频号）
当然，一切的数据都以好的内容呈现为基础。譬如《余琴说古迹》，每一期节目都是精心制作，紧锣密鼓赶出来也要半个月的时间。
南漳文旅的宣传工作要与融媒体中心对接，每一次都是一场正规的方案讨论会，有的方案不合适还需要反复被修改。南漳县文旅局负责出思路、出策划方向，有时候细致到视频的内容都要提前想好，而融媒体中心的工作人员则要出外景、做录制。
高波介绍，这大多都是一群80后的小伙伴，年轻人有激情，愿意钻研新事物，大家也常常聚在一起讨论交流，怎样用一个更好的镜头呈现，怎样去学习别人的景区营销，真正“全国人民了解南漳，走进南漳。”
南漳县文旅的宣传里有一句常见用语“心氧氧，去南漳”，几乎出现在每一期的旅游宣传中。为了多形式宣传，南漳县文旅局请人给几乎每一个景点都作词作曲，“心氧氧去南漳”也是其中之一。
现在南漳县视频号几乎每一期内容配乐都用这首歌，本地的人、外地的人都将这首歌与南漳的风景、对南漳的情联系起来。
03
疫情背后，破土的萌芽
2020年，是湖北省是难忘的一年，这一年里，旅游行业也同样经历了重创。
疫情稳定后，新媒体技术也成为了南漳文旅复苏的一条生命线。4月份，南漳文旅在与人民日报的沟通下，在助力复苏湖北旅游的活动中，成为“五县连麦”中的一员。
南漳县在线直播首届乡村旅游节暨第三届樱桃采摘活动，通过新华社现场云、央视新闻等渠道全国80万人次观看。
“直播当然是一个要大加利用的手段，以前我们办活动，覆盖范围可能就全县、全市，但是现在直播就彻底突破了空间的限制；短视频同样，突破了时间的限制。”高波表示。
从去年开始，南漳县就已经利用直播来展现家乡活动，但并不是照搬旧思路。去年直播现场还采用的讲话、舞台表演形式；今年开始用分会场的形式，将采摘樱桃这样更加接地气、更活泼的节目传递给观众。
这是南漳县风土人情里更为真实的一面，也更加能够展示独特之处。
谈起旅游营销推广，黄晓勇对于新的社媒、短视频平台、KOL种草等方式非常有信心。传统的旅游营销方式无非地推、广告牌，而现在短视频制作还是直播，旅游推广的成本都是更低的，而且辐射效应远远大过了旧有的方式。
（南漳县委常委、宣传部长李晓佳直播带货）
高波也提到，现在通过视频号的传播，本地的人以及在外地的南漳人几乎都能够为家乡共情。之所以一个小县城的景色传播能够超过知名度假乐园，“还是因为调动起了咱们南漳乃至湖北人对于家乡的热爱。”
南漳县在视频号、公众号上的视频推广种草迎来了一阵爆发。十一黄金周期间，南漳县接待游客31.41万人次，旅游综合收入达到1.38亿元。其中，全县A级景区接待游客25385人次，南漳民宿和星级酒店入住率达90%以上。
在“惠游湖北”活动的助推下，很多省内及周边游客慕名而来，县上的星级酒店天天爆满。
疫情当下，不止是南漳，对于中国文旅，视频号都成为一个解题的新思路。
国内实战文旅营销专家熊晓杰注册了自己的视频号，时常在视频号聊旅游。他在几个平台同时试验了几个月的短视频内容传播，认为视频号的社交推荐机制可以迅速引发层层破圈的裂变效应，这是其它平台所不能的。
“目前视频号还没有全量开放，许多人还没有机会体验到它强大、以及与抖音、快手差异化的竞争优势。但以微信超12亿的月活，一旦全面上线，其爆发的能量将是巨大的。”
04
南漳经验
黄晓勇表示，未来南漳县文旅的宣传，视频号将会是一个重要阵地。明年他们策划对南漳的景色分季度宣传，一月“雪遇南漳”，二月“花见南漳”，三月做采摘......2021年的十多场策划活动都要微信视频号上进行直播。
（南漳县香水河）
南漳县的旅游经验表明，不要囿于旧有的模板，积极试验新方式，一个小县城的旅游宣传不会输给市场化的营销公司。
高波作为文旅局运营视频号的“一线人员”，对于互联网运营、传媒的新方法论知识获取也常更新，在他感受到，这是从上而下的积极鼓动。
南漳县从县委、县政府到南漳文旅局，领导班子思路开阔，对于新的媒体手段也时常关注。“我们领导班子自己就要跟上时代，你领导的思想不重视，那下面执行肯定是不到位的。现在是自媒体时代，我们要知道潜在的游客喜欢什么，对胃口，才能让他们看得下去。”黄晓勇说
对于县政府来说，旅游业被提为县上的重点工作，从2016年起，每年都有1000万的旅游发展支持基金。文旅局和融媒体中心的工作人员敢于尝试，有底气尝试。
除了从上到下的重视，黄晓勇提到，让专业的人做专业的事很重要。“我们与当地的融媒体紧密接触，深度合作。我们要充分挖掘文化旅游内涵，比如做说古迹栏目的策划；拍摄制作宣传，也要充分发挥本地媒体的主力作用。”
（南漳县水镜庄）
南漳文旅的经验，值得中国各地文旅借鉴。当国内旅游遭到了重击之后，新的媒体手段、新的平台亦是一种变革的信号。
05
从好看南漳，到好看中国
国内头部旅游企业创始人梁建章在今年初，重点发力直播带货，一年来他跑遍了中国的大江南北，他的每一场直播也都被剪辑成片段放到视频号上，视频号下方的链接可以跳转至购买。
通过这种闭环，梁建章的一条“硬核东北”的改编歌曲视频，在视频号获得了超过67万的播放，获赞7000+，带来直接粉丝转化超过2000人，并直接导流到旅游产品的交易售卖。
今年来，湖北省推出措施助力文旅振兴，资金扶持、政策帮扶外，以线上手段助力湖北省旅游复苏也是一个重要的变化。5月份，一场“5G云赏樱花”的直播就点燃了网友对武汉的热情，这些种草的因子通过互联网埋下，在合适的契机都能成为促进旅游经济发展的助推手。
12月27日，“好看武汉”城市名片计划暨微信视频号创造营在武汉“知音号”游轮上举办，这是“好看中国”2020微信视频号城市系列活动的收官之站。短视频和文旅场景具有天然的契合度，微信视频号的这张微信里的动态名片将跟各地文旅行业发生什么化学反应值得期待。